Крах-тибидох

К середине февраля все основные участники российского рекламного рынка подвели итоги предыдущего года. Последней стала Ассоциация коммуникационных агентств России, опубликовавшая традиционную и весьма авторитетную годовую оценку. На несколько месяцев охваченный кризисом рынок стал чp> В 2008 году расходы на рекламу выросли на 17 процентов, с 228,5 до 267 миллиардов рублей. В целом весь рынок рекламы можно разделить на две большие части. В первую попадут такие виды рекламы как пресса, радио, «наружка». Во вторую — телевидение и интернет. В первой дела откровенно плохи. Вторая еще держится.

Плохие новости

Хуже всех пришлось рынку радиорекламы. За год, сообщает АКАР, он сократился с 14,9 до 14 миллиардов рублей, то есть на шесть процентов. Другая методика оценки, которую применяет Национальная ассоциация телерадиовещателей, дает объем в 14,78 миллиарда рублей. Согласно НАТ, в Москве в четвертом квартале 2008 года продажи рекламы упали на 27 процентов, а в регионах — на 17. За год в Москве падение радиорекламных доходов составило 15 процентов.

Наружная реклама также пострадала от кризиса одной из первых. В январе было заполнено меньше половины площадей. Доходы упали на сорок процентов, операторам рекламы пришлось дать клиентам крупные скидки. По данным АКАР, за год рынок «наружки» вырос с 40,4 до 45,8 миллиарда долларов, то есть всего на 13 процентов.

35Не в пользу наружной рекламы также говорит обращение операторов к московским властям с просьбой скорректировать базовую ставку аренды рекламных конструкций, чтобы сохранить рентабельность компаний. Придет ли помощь или нет — неизвестно. Возможно, все будет наоборот, ведь из центра щиты активно убирают, а на периферии столицы, по словам одного из участников рынка, до сих пор не ставят.

В конце января аналитический центр «Видео Интернешнл» сообщил, что к марту рекламные доходы российской прессы могут снизиться на 30 процентов. Если в ноябре 2008 года они находились на уровне ноября 2007, то в декабре сократились на 4,5 процента.

Консолидированной оценки рынка прессы пока нет. В АКАР считают, что он вырос всего на 11 процентов, с 51,9 до 57,6 миллиарда рублей. При этом доходы рекламных изданий за год даже упали на один процент. В целом такие показатели указывают на отвратительный четвертый квартал.

У прессы все не очень хорошо не только в России. По данным консалтинговой компании Oxford Analytica, каждое десятое издание в мире из-за кризиса уменьшит тиражи, периодичность

Так себе новости

В 2007 году на телевидение приходилось 49 процентов рекламного рынка. В 2008 году доля выросла до 52 процентов. Объемы телерекламы за год выросли на 22 процента. Это третье место по темпам роста после New media и интернет-рекламы.

Впрочем, надо учитывать, что к концу года и на телевидении все, мягко говоря, шло не гладко. По данным Media Logics, уже в январе 2009 года объем рекламы, если его исчислять в пунктах рейтингов (GRP), снизился на три процента по сравнению с январем 2008 года.

В феврале компания AdMonitor, отслеживающая рекламу на телевидении и радио, сообщила, что крупнейший российский рекламодатель, Procter&Gamble, серьезно сократил объем рекламы.

Аналитики утверждают, что телевидение спасают рекламодатели, которые отказываются от прессы, радио и наружной рекламы ради массовой телеаудитории.

Интернет-реклама растет быстрее телевидения. Расходы на нее выросли на 32 процента, с 5,7 до 7,5 миллиарда рублей. По расчетам MindShare, рекламодатели в 2008 году оставили в Рунете почти 15 миллиардов рублей.

Сравнивать эту цифру с данными АКАР непросто, так как он не обсчитывает контекстную рекламу. Да и другие цифры разные. Так, объем сектора медийной интернет-рекламы MindShare оценил в 5,8 миллиарда рублей, а контекстной — в 8,9 миллиарда рублей.

Консолидированная оценка, произведенная «Бегуном», Яндексом и Google, предполагает, что объем рынка контекстной рекламы в 2008 году составил от 330 до 350 миллионов долларов. Не вполне понятно, по какому курсу конвертировать эту оценку в рубли, но при 330 миллионах долларов и курсе в 27 рублей за доллар объем рынка составит как раз 8,9 миллиарда рублей. Сразу по нескольким оценкам доля Яндекса на этом рынке составляет около семидесяти процентов, а «Бегуна» — около двадцати. Остальное приходится на долю Google.

Интернет-рекламе, на самом деле, везет. Этот сегмент заметили рекламодатели, разочаровавшиеся в традиционных медиа. В кризис бюджеты перераспределились в пользу онлайна, хотя кризис коснулся и интернет-рекламы. Достаточно вспомнить, что темпы ее роста до этого были намного, на десятки процентов, выше.

Почти все реальные возможности уберечь рынок рекламы от кризиса уже использованы участниками этого же рынка и отраслевыми организациями. Рекламным компаниям остается прибегать к магии на манер старика Хоттабыча: околдовывать рекламодателей, показывать рост вместо падения и стараться как можно реже ставить «крах» рядом с «тибидох».

Александр Амзин Lenta.ru